双11首战翻车了？
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双11首战，薇娅、李佳琦190亿，辛巴挑战30亿只卖出8.5亿。
曾经在鸟巢举办婚礼，花7000万请42位明星，成龙、王力宏、张柏芝轮番登场！为什么今年双11翻车了？快手网红辛巴的成长有多野蛮？直播带货的套路到底有多深？
说到网红带货，大家首先想到的就是李佳琦、薇娅，但除了他们，最挣钱的一批直播带货网红，有超过半数都活跃在快手。
论及带货能力，快手上的网红秒杀抖音，直逼淘宝。而其中最挣钱的，就是辛巴和他的家族。
2020年4月1日,罗永浩在抖音直播带货首秀1.1个亿，都不用辛巴出场，辛巴的徒弟蛋蛋当天也是首秀4.8个亿，碾压老罗的1.1亿。
7000万土豪级别鸟巢婚礼
辛巴团队2019年全年电商直播成交总金额达到了133亿，大概占快手全平台的三分之一，这个数字让辛巴稳稳地坐上了快手一哥的宝座，同时挤进了李佳琦、薇娅的第一梯队！
而真正让辛巴出圈的，还是他土豪级别的婚礼。
2019年7月，辛巴在鸟巢举办了一场盛大的婚礼，据传花了7000万，2000万是场地费，5000万是邀请了42位明星的费用，什么成龙、王力宏、邓紫棋全都来了、胡海泉担任婚礼司仪，张柏芝上台赠送礼物，明星们轮流上前念祝贺词，献唱。
鲜花着锦，烈焰烹油！
当然，人家没有忘记直播带货的初心！婚礼的下半场开启直播婚礼带货专场，100元的洗护套装卖了28万套，69元的口红卖了50多万套，90分钟一口气回血1.3个亿，整场婚礼净收益6000万。
“草根江湖”
网红怎么这么赚钱？比明星还挣钱啊！辛巴到底是怎么上位的？
要想搞清楚辛巴的野蛮成长史，就必须先弄明白什么是快手！
还记得《一人饮酒醉》的天佑吗？还有靠社会摇出名的牌牌琦？是的，就是因为低俗被封杀的那两个网红，他们都来自快手！
快手就是一个“草根江湖” ，大多数视频作者受教育程度不高，产生的内容主要有喊麦、鬼步舞、低俗小品、暴饮暴食、美女、残疾人表演、成功学、各种猎奇。
头部主播多带有“江湖气”，不是草根就是土豪，有很大一个比例来自东北，有着天然的语言优势、表演能力，还有那种带着仗义和豪爽的江湖气，也被称之为“老铁”文化。
对于一线城市的消费群体而言，这可能是另一个平行的世界，但他真实存在，而且随着三四线城市的消费升级，快手的用户形成了巨大的消费市场！
辛巴野蛮成长史
2016年，来自东北的辛有志选择了快手，也就是后来的辛巴，在快手没玩多久他就发现了一个快速蹿红的潜规则：砸钱抢榜。
一个默默无闻的小主播想要涨粉做网红，可以找到一个网红主播的直播间，砸钱狂刷礼物。
只要能刷到榜一，网红主播就会点名和榜一的小主播连麦，引导自家粉丝关注小主播的直播间，以此完成粉丝增长。
他在网红初瑞雪的直播间砸下几百万，不但完成了基础的粉丝导流，后来初瑞雪还成为了他的妻子，就是鸟巢婚礼带货现场，站在他旁边的那位。
在直播间里，辛巴打造的人设是：农民的儿子，草根逆袭，霸道总裁！
农民的儿子是真的，从小就在村子里就开始倒卖蔬菜、袜子之类的小物件。
草根逆袭也是真的，曾经在日本因为涉嫌非法用工，在监狱里蹲过两个月。
霸道总裁的戏份那就更是浓墨重彩了！不管什么时候，辛巴总是打着“保护消费者”、“宠粉”的旗号，怼天怼地，经常骂品牌商，“别把我的粉丝当孙子”。
“霸道总裁”如何“宠粉”？
和华为合作直播，辛巴临时承诺粉丝每卖一台手机加送一副耳机。
这一合同外的要求被华为拒绝，辛巴发飙说：“我亏了4000万交你这个品牌都没交下，不好意思我不交了。”展现自己的大方之余，也不忘号召粉丝退货。
这样的霸道总裁，怎么能不爱呢？
除了自己进入一线主播之外，辛巴还开始组建818家族，撒狗血的剧情那更是铺天盖地。
刚才我们提到的女徒弟蛋蛋，收徒的时候，如同刘备托孤一样，对屏幕前的粉丝说：“自家孩子全靠家人们照应”。
哎呀，你们家孩子就是我们家孩子呀，能不照应吗？买啊！
蛋蛋和男友闹分手。辛巴喝得醉醺醺地在直播中喊话：“谁欺负我姑娘，跟你要命！”
而蛋蛋更配合，哭着给辛巴跪下磕头认爹，这父女情深，罗永浩你有吗？没有的话你演得出来吗？不行啊！
这一切到这里还不算失控！
直到，卖出去的燕窝里根本没有燕的窝，只是糖水！
直到宠粉宠到跟保安起冲突，开直播封路影响市民出行。直到有人在公司门口拉横幅，斥责在辛巴直播间购物后，个人信息泄漏，遭遇电信诈骗。
这位戏越来越多的社会大哥终于被平台封杀，一个个都这样，快手的直播电商口碑还要不要了？平台方不得不思考自己的风险啊！
10月31日，今年的双11首战，辛巴复出再战，立下豪言壮志：双十一预热场，连播36小时，要突破自己，创造新高。
然而刚开播，人数就远远不如预期，辛巴风格不改，直接怼快手平台，表示就算平台永远封杀自己也不怕，旗下的主播已经布局好了！
然后任性地关闭流量扶持，而关闭后，人气值立马从100万落至10万不到，这让他无比沮丧，一边抹着眼泪，一边结束了直播。
今年双十一李佳琦带货超100亿，薇娅超80亿，辛巴挑战30亿只卖出8.5亿，去年双十一辛巴是32.93亿，辛巴似乎已经掉出了一线带货主播的位置，这可能和快手的改变有关。
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